Voorbeelden van positieve storytelling
Hier zijn enkele actuele voorbeelden van merken die positieve storytelling succesvol toepassen:
Nike: ‘Het voeden van de passie’
Nike staat bekend om de inspirerende verhalen die de passie voor sport en persoonlijke groei aanwakkeren. Hun campagnes benadrukken vaak doorzettingsvermogen. En geven een gevoel van hoop en motivatie bij het publiek. Omdat ze laten zien hoe bekende sporters obstakels overwinnen. Met de beeldbepalende Just Do It-slogan. En via advertenties met atleten die hun grenzen verleggen. De sportschoenenproducent maakt daarmee met succes verbinding met de sportieve doelgroep.
Lees meer op: https://nl.strikingly.com/blog/posts/8-adembenemende-voorbeelden-van-merkenverhalen
Interpolis: ‘Dit kan ook jou gebeuren…’
Enkele jaren geleden heeft de verzekeraar Interpolis een invloedrijke campagne gelanceerd. Daarmee creëerde het bedrijf bewustwording over de gevaren van mobiele telefonie tijdens het rijden. Via realistische scenario’s moedigt de campagne veilig rijgedrag aan. Zo laten ze zien hoe snel je kunt verongelukken als je een smartphone gebruikt tijdens het rijden. Met deze campagne draagt Interpolis bij aan een positieve verandering in de samenleving.
Lees meer op: https://www.storydiggers.nl/blog/storytelling-voorbeelden
Adidas: ‘You got this’
Adidas heeft met de ‘You got this’-campagne uit 2024 een emotionele band met het publiek opgebouwd. De campagne toont aan dat niets onmogelijk is. Zolang je maar vastberadenheid en doorzettingsvermogen vertoont. Adidas inspireert zo mensen om hun dromen na te jagen.
Lees meer op: https://www.adidas-group.com/en/magazine/behind-the-scenes/bringing-you-got-this-to-life-in-2024
Deze voorbeelden laten zien hoe merken positieve storytelling inzetten om het publiek te inspireren en te motiveren. Vooral in tijden van verandering. Door het delen van authentieke en hoopvolle verhalen versterken ze niet alleen hun merkidentiteit. Maar dragen ze ook bij aan een positievere samenleving.
Positieve verhalen voor aandacht
Sigrid van Iersel schreef op Frankwatching, dat je dat vooral positieve verhalen moet vertellen om de aandacht te trekken. Daarmee bevestigt ze het bovenstaande.
Maak negatief positief
Ahum, tegendraads als ik ben, ben ik begonnen met schrijven. En wat denk je? Er kwamen alleen negatieve verhalen uit mijn digitale pen. Heb jij dat nou ook? Ik zeg je, dat maakt niet uit. Want uiteindelijk gaat het erom, dat je dat verhaal positief maakt.
Wat kun je doen om “slechte” ervaringen ten goed te doen keren? Daar komt Sigrid bij om de hoek kijken!
Hoe maak iets negatiefs positief?
Zo laat ze zien hoe de film The Last Observers de ecologische crisis aankaart (negatief). Twee vogelaars zetten zich in voor het milieu en laten zien hoeveel liefde zij voelen voor de natuur. (positief)
Lees meer op: https://www.frankwatching.com/archive/2024/11/04/storytelling-trends-2025/
Een positievere versie van een negatief verhaal
Aan de hand van bovenstaande voorbeelden maakte ik van mijn negatieve verhaal een positievere versie. Kijk maar:
Ooit gingen we eten in een sterrenrestaurant. Elk gerecht had een eigen verhaal, en de borden waren prachtig opgemaakt. We vinden het altijd leuk om meer te weten over wat we eten. Regelmatig vragen we in restaurants of bij vrienden en familie naar de ingrediënten of verrassende combinaties op ons bord. Soms ontdek je zo nieuwe groenten of bijzondere kruiden. Het is fijn om te weten wat je eet, zonder dat elke culinaire geheim onthuld hoeft te worden.
Samen met een drankje en in goed gezelschap draait uit eten gaan niet alleen om het eten. Maar ook om de gesprekken. Vooral als je elkaar lang niet hebt gezien, is het prettig om ongestoord bij te praten. Een attente bediening is natuurlijk fijn. Maar het is nóg prettiger als je op je gemak kunt genieten. Zonder dat het personeel je voortdurend vraagt of alles naar wens is en of je glas al bijgevuld moet worden.
Maar in sommige restaurants werken ze met tijdsloten. Dat is een overblijfsel uit de coronatijd. Wij wilden in het restaurant even natafelen. Maar nog voor we een toetje konden bestellen werd de rekening al gebracht. Nieuwe gasten stonden niet te wachten, dus dat bevreemdde ons. Gelukkig konden we onze avond ontspannen afsluiten. Maar dan wel in een ander restaurant. Waar we nog rustig genoten van een nagerecht en een drankje.
Gastvrijheid en service maken het verschil. Niet alleen in de horeca, maar in elke onderneming. In winkels zien we gelukkig nog vaak een klantgerichte aanpak. Al kwamen we laatst voor een gesloten deur van een kledingzaak, terwijl er binnen gewoon personeel en klanten liepen. Even dachten we dat er iets mis was. Maar het werd ons al snel uitgelegd: door een personeelstekort konden ze maar een beperkt aantal klanten tegelijk helpen. Dat werd keurig gecommuniceerd. En zodra een klant naar buiten ging, mochten we naar binnen.
Goede service zit niet alleen in wat je aanbiedt. Maar vooral in hoe je met klanten omgaat. Een open, gastvrije houding zorgt ervoor dat mensen zich welkom voelen en graag terugkomen.
Positief draaien zonder de waarheid geweld aan te doen
Zit jouw hoofd ook vol met negatieve verhalen en ervaringen? Probeer ze dan eens positief te draaien, zonder de waarheid geweld aan te doen. Dat maakt je lezers blij. En het zorgt ervoor, dat je niet zo zwaar op de hand overkomt. En het geeft aan hoe jij uitdagingen het hoofd biedt.
Let bij het schrijven op de positieve signaalwoorden, zoals in deze tekst:
- Prachtig
- Gelukkig
- Prettig
- Fijn
- Liefde
- Inspiratie
- Passie
- Hoop / hoopvol
Formule M tekstschrijver 